Как и почему в России меняется рынок выездного туризма
Насколько и почему сократится рынок выездного туризма
Рынок выездного туризма – в кризисе, подобного которому, возможно, еще не было. Глубину и продолжительность падения сегодня невозможно оценить, сразу несколько камней тянут отрасль вниз. Она непременно изменится в ближайшее время. Насколько?
Рванувший евро
«Как и любой туроператор, мы всегда имеем в запасе две стратегии поведения: план А и план Б, – говорил 21 марта 2014 года на конференции Сети ТБГ гендиректор PAC GROUP Илья Иткин. – Сейчас, чувствуя стагнацию спроса, действуем по плану Б».
Хотя, судя по пугающе щедрым акциям раннего бронирования на лето-2014, предчувствие кризиса охватило игроков выездного туризма еще в конце прошлого года.
У «НТК Интурист» накануне Нового года курс фиксировался при оплате 50% цены летнего тура (остальные 50% надо было перечислить за два месяца до заезда). У TUI Russia – при первом платеже в 40% в случае бронирования до 30 апреля 2014 года (срок окончательной оплаты – до 31 мая, но не позднее чем за две недели до даты начала тура). С 15 декабря, когда акции раннего бронирования уже действовали, и до 30 апреля евро подорожал на 10%. Да, потери. Но в целом – терпимые, в рамках рисков.
Но к середине мая-2014 евро относительно рубля вырос на 23,7% по сравнению с тем же периодом годичной давности. Почти на четверть! Доллар – на 15%. Это значит, что в среднем потребительские возможности россиян сократились почти на 20%. Вряд ли план Б предусматривал такое. Не будет преувеличением предположить, что он был слишком оптимистичным для сегодняшней реальности, и теперь работа идет по планам В, Г, Д… Ну или должна вестись.
Вес камня: сокращение покупательской способности на 20%
Отвалившиеся силовики
С одной стороны, нынешнее ослабление национальной валюты не так страшно, как после дефолта 1998-го, когда рубль в момент рухнул втрое. С другой стороны, тогда дно было близким, от него оттолкнулись и выплыли. Сейчас падение продолжается, и ускорение ему придают не только валютные курсы, но и внешнеполитическая напряженность, угроза санкций со стороны Запада и «рекомендация» сотрудникам силовых ведомств не посещать страны НАТО.
Яркий пример того, как в одном городе могут пересекаться разные неблагоприятные для выездного туризма факторы, – морской Архангельск. В нем, вместе с атомным Северодвинском, живут около 540 тысяч человек. «Перевозки на выездные направления, не считая Крым, там в конце апреля было 6 тысяч кресел в неделю То есть, грубо говоря, летом надо оправить за рубеж 100 тысяч человек. Но, скорее всего, не у всех из них есть загранпаспорта, – рассуждает президент «Натали Турс» Владимир Воробьев. – Вычтите из них военных, которым не рекомендовано отдыхать за рубежом, и получится, что местных жителей надо заставить слетать два раза за лето – за счет низких цен».
Во второй половине мая ценник на недельный отдых в испанской «трешке» на полупансионе упал до рекордно низкой отметки – 20–25 тысяч рублей за тур на двоих! Были аналогичные предложения по Турции и другим направлениям. Это цена сохранения прошлогодних объемов, сократившихся в том числе из-за потерянных для выездного туризма силовиков. Их, по оценкам, в России 4,5 миллиона – четверть от выехавших в 2013 году 18 миллионов россиян. Конечно, не все они отдыхали за границей – делим минимум на два. Но те, кто все же отдыхал там, вряд ли делали это в одиночестве, без членов семей – умножим минимум надвое.
Вес камня: минус 4,5 миллиона туристов в погонах
Присоединившийся Крым
Дополнительный камень на шее выездного туризма – ставший российским Крым. Не то чтобы до присоединения он был недоступен россиянам – у него есть своя верная армия самостоятельных туристов-дикарей. И не то чтобы остальные сейчас раскроют глаза, увидят его преимущества перед той же Европой и ринутся отдыхать в Крым. «Просто власти создадут такие экономические условия, которые начнут оказывать воздействие на рынок выездного туризма», – говорят туроператоры. Такие шаги уже предпринимаются: госдотации на авиаперевозку и единые билеты «автобус – паром – автобус» на полуостров, законопроекты об отмене 13-процентного НДС на туры по России и льготах для предприятий, финансирующих отдых сотрудников на курортах страны...
Пока туроператоры не склонны всерьез относиться к планам властей – обеспечить на острове отдых 8 миллионам россиян. «Но даже если оставить из этой PR-цифры полтора-два миллиона туристов, это будут серьезные объемы, и они должны откуда-то взяться», – полагают эксперты. По их мнению, Крым может оттянуть клиентуру с бюджетных выездных направлений, те, в свою очередь, – с более дорогих…
Вес камня: минус 1,5–2 миллиона отдыхающих в Крыму
Размер сокращения рынка
«Сокращаются все. Даже «Библио Глобус», – обозначает масштаб явления Екатерина Айзерман, замгендиректора «Солвекс Трэвел». – Сокращения идут на всех направлениях. Такие, что невозможно даже комментировать, хоть добавляй каждый раз: по состоянию на такую-то дату и час. И этот процесс продолжится».
В рубрике «Перекличка» на сайте HotLine.travel турагенты из самых разных городов России рассказывали о снятии полетных программ туроператорами и о том, где есть явный избыток перевозки и сокращения неизбежны в ближайшее время.
«Насколько надо сокращать полетные программы, учитывая все эти камни на шее выездного туризма?» – спросил корреспондент «ГЛ» г-на Воробьева.
«Если отказаться от демпинга и попытаться заработать – минимум на 40%», – ответил он.
Эту цифру можно воспринимать как размер сокращения выездного рынка летом-2014.
