ТБК «Аэлита» представляет проект «5 причин приехать в Сочи»
ТБК «Аэлита» представляет проект «5 причин приехать в Сочи»
Проект «5 причин приехать в Сочи» стартовал в мае этого года по инициативе туристического сообщества города в поддержку открытия первого постолимпийского летнего сезона. Он активно поддерживается администрацией Сочи и федеральными туроператорами по внутреннему туризму. Цель проекта, указанная на сайте, – показать обновленные ресурсы курорта Сочи, создать туристический бренд современного города. О том, почему это актуально именно сейчас, в интервью корреспонденту рассказала генеральный директор ТБК «Аэлита» Александра Сердюченко.
Александра, у меня, как, наверное, и у многих читателей, возникает вопрос: для чего продвигать Сочи, особенно сейчас, в олимпийский год? Разве он недостаточно раскручен?
Это, к сожалению, очень распространенный миф: «И так понятно, что делать в Сочи – отдыхать. О Сочи знает весь мир. Бренд Сочи и так раскручен, тем более после прошедших Олимпийских игр и «Формулы-1».
Действительно, мероприятия мирового масштаба сделали отличный пиар городу, но проблема в том, что целевая аудитория Сочи как курорта отличается от целевой аудитории этих спортивных мероприятий. Поэтому необходим абсолютно иной подход к тем клиентам, которые будут сюда приезжать с другими целями. На мой взгляд, Сочи все же нуждается в бренде – простом и доступном как для турсообщества, так и для туриста. Маркетинг территории без консолидированного бренда высокозатратен и низкоэффективен.
Проект «5 причин» – это фактически первая ласточка в объединении пяти слагаемых успеха для продвижения Сочи под единым брендом, это четкая структура и систематизация туристических ресурсов курорта по целевой аудитории клиентов. Задача, которую мы ставили перед собой в данном проекте, – объединить заинтересованных в процветании компаний профессионалов, наладить коммуникации для эффективного взаимодействия и совместного продвижения туристского продукта курорта.
Как и любой бренд, ваш проект имеет свой логотип. На первый взгляд, все очевидно – солнце, горы, достопримечательности. Я правильно его расшифровываю?
Наш логотип состоит из 5 сегментов различных цветов и перекликается с цветами олимпийского флага – трендом последних лет. Это хорошо просматриваемый знак качества, известный с советских времен и абсолютно точно отражающий качественные изменения курорта за последние несколько лет. Вы правы, символы просты и понятны каждому, во всяком случае, тем, кто родом из СССР.
Солнце и море – пляжный отдых, теплый желтый цвет. Синяя пирамида гор – холодный цвет зимы для горнолыжных курортов и неба для покорителей вершин летом. Чаша со змеем на зеленом фоне – символ оздоровительного туризма. Ротонда на красном фоне – многолетняя ассоциация с архитектурой курорта и его достопримечательностями. Сегодня только объектов экскурсионного показа на курорте более 80, и в этом году, уже в течение летнего сезона, открылось много новых объектов, привлекающих внимание туристов. Это «Скай Парк» с банджи-джампингом, «Сочи Парк» с волшебным миром для детей и взрослых, олимпийские стадионы и трасса «Формулы – 1» и многое другое.
Отдельно обращу ваше внимание на нижний блок логотипа в основании пятигранника: сиреневый фон с изображением людей. Это основа всего, что есть в Сочи – люди.
Буквально на днях здесь завершился Первый международный туристский форум. Он собрал около 5000 человек, в том числе 320 представителей турагентств из России, Турции, Грузии, Белоруссии и Украины. Конечно, здесь огромная заслуга всей туротрасли города – без их помощи и поддержки ознакомительные туры в таком масштабе не состоялись бы.
Поздравляю вас с завершением такого масштабного мероприятия. Как вы оцениваете его результат?
Лучший показатель результата – обратная связь! Контакт установлен. Конечно, не все прошло гладко: нам есть к чему стремиться, есть что улучшать, но подавляющее большинство отзывов – благодарности за сделанное и увиденное. Я уверена, что сотрудничество продолжится между компаниями и людьми, которые в этот проект вложили не только свои знания, опыт, труд, но и тепло своих сердец.
Работа всем нам предстоит огромная и не на один год. Но и цель какова – продвижение самого теплого и современного курорта России. Просто надо вдохнуть в него жизнь в новых реалиях – и все получится
